بررسی تأثیر مفاهیم بازاریابی سنتی در میزان وفاداری رای دهندگان در حوزه بازاریابی سیاسی

thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - موسسه آموزش عالی غیر دولتی غیر انتفاعی کار - دانشکده علوم اداری و مدیریت بازرگانی
author مطهره توتچی فتیدهی
adviser حسین عابدی امیر سیدی
publication year 1392

abstract

پژوهش حاضر ضمن شناسایی عوامل موثر بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود پس از رأی دادن و بررسی میزان تأثیر هریک از این عوامل بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود و تحلیل آن ها، متغیرهای عوامل محیطی، عوامل آمیخته های بازاریابی و عوامل روانی و فردی که بر وفاداری به رأی تأثیر داشته اند، را شناسایی کرده است و به صورت موردی در انتخابات ریاست جمهوری سال 1388و1392 مورد آزمون قرار داده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. در این تحقیق، بر اساس مبانی نظری و مصاحبه هایی که با خبرگان حوزه سیاست و بازاریابی صورت گرفته است 11 شاخص مرتبط با وفاداری به رأی پس از رأی شناسایی شده است. سپس برای تحلیل و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل پرسشنامه ای شامل 38 سوال طراحی شده است. تعیین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شده که بر این اساس 385پرسشنامه بین جامعه آماری توزیع گردیده است، و با استفاده از نرم افزار spss به تحلیل آن ها پرداخته شده است. در نهایت مدل اندازه گیری مرتبط به وفاداری که تابعی از سه متغیر مستقل و یک متغیر وابسته است، تبیین شده است. هم چنین از طریق اجرای آزمون رگرسیون چند متغیره سه فرضیه اصلی و یازده فرضیه فرعی این تحقیق آزمون شد و مشخص شد که به ترتیب بین متغیرهای مستقل عوامل اقتصادی، فرهنگی، سیاسی، رقبا، محصول، قیمت، توزیع، ترفیع، شخصیت، تلقیات و سبک زندگی با متغیر وابسته وفاداری افراد به رأی خود رابطه معناداری وجود دارد.

similar resources

بررسی تاثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان

تمایل بیش از پیش دولتها به برقراری یک نظام دموکراتیک حتی تنها در قالب کلمه جمهوری، مشارکت عامه جامعه در فرآیند انتخابات را اجتناب ناپذیر میکند. از سویی دیگر، بی تفاوتی روزافزون ملتها نسبت به تعیین سرنوشت خویش در تمام دنیا، حکومتها را با چالشی جدی رو به رو کرده است. لذا غالب سیاسیون برآنند تا در ابتدا جهت مشارکت در انتخابات به ایجاد انگیزه در میان عامه جامعه همت گمارند و سپس با به کارگیری تد...

full text

بررسی تاثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان

full text

بررسی نقش بازاریابی رابطه مند، بازاریابی حسی و حمایتی در وفاداری مشتریان

امروزه بازاریابی به عنوان کلیدیترین واحد در هر تجارت به شمار میرود. بر هیچ کس پوشیده نیست که مشتری از مهمترین داراییهای یک سازمان تجاری قلمداد می شود. یکی از ابزارهای ایجاد روابط بلند با مشتری استفاده از بازاریابی رابطه مند می باشد، ولی در حال حاضر با توجه به رقابت شدید بین سازمانهای تجاری، تنها استفاده از رویکرد بازاریابی رابطه مند کافی به نظر نمیرسد. در این تحقیق تاثیر عناصر بازاریاب...

full text

تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر وفاداری به نام تجاری

هدف از این پژوهش، مطالعۀ مدل تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر وفاداری به نام تجاری بود. جامعۀ آماری این تحقیق کلیۀ مشتریان محصولات ورزشی استان سمنان بودند، که از بین آنها ۳۹۱ نفر به‌عنوان نمونه مطالعه شدند. برای گردآوری داده‌ها پس از تعیین روایی و پایایی، از پرسشنامۀ ویژگی‌های جمعیت‌شناختی و پرسشنامۀ بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (مهرابی و همکاران، ۲۰۱۴) استفاده شد. نتایج آزمون مدلسازی معاد...

full text

بررسی نقش بازاریابی رابطه مند، بازاریابی حسی و حمایتی در وفاداری مشتریان

full text

بررسی ارتباط عوامل تشکیل دهنده بازاریابی رابطه‌مند با وفاداری مشتریان

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}

document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - موسسه آموزش عالی غیر دولتی غیر انتفاعی کار - دانشکده علوم اداری و مدیریت بازرگانی

Keywords

بازاریابی سیاسی وفاداری رگرسیون

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com